|品牌說明書|這個暫停時刻,你可以從容為品牌做10件事

文 / Minifeast主理人 譯蓁

2020年,感覺是重生的一年,卻也在這個時候,發生了讓全世界彷彿暫停的肺炎疫情。相信許多品牌的2020年計劃出現卡關的情形,如果不是口罩、洗手皂、乾洗手消毒相關產品或民生必需品,也許這時候都不是很順利。

也看到新聞寫了許多店家、餐廳先關店止血,或是哪個品牌也宣布歇業。雖然這個混亂的暫停時刻不知道會持續到什麼時候,但品牌可以做好這10件事,就不會是空等,把緊張困頓轉換為從容,這段時間將會是品牌成長黃金期。

1. 練習正向看待市場發展,打破疫情限制

許多品牌都立即做出因應的對策,不管是空間、商品或是物流處理,減少現場座位、做好消毒和隔離;商品滿額送乾洗手、送口罩的也有。無非都是為消費者著想的一份貼心,面對疫情也見招拆招,面對速度變化很快、隨時不知道政府會有什麼新政策的公告,我們也只能隨機應變見機行事。把市場現狀當作挑戰,也想想做些什麼能幫助品牌突破疫情限制吧!推薦閱讀:創業必修!培養解決問題的能力

2. 找到品牌新的生存方式,建立新的商品支線

也許是我一開始就無法只專注做一件事,總覺得要變來變去事情才會變得有趣,卻讓品牌可以有不同的支線,不因為疫情影響市場後有巨大的衝擊。我相信每個品牌也可以開始嘗試看看,商品、訂製、教學、設計、授權、聯名商品。如果不知道品牌到底還能有哪些收入來源,可以嘗試這個作業:寫下用____賺錢的50種方式!____就是你原本品牌的專業。50種很難想,想到亂寫一通也是正常的,但你會發現開始跳脫「商品=賣商品」、「服務=賣服務」這樣一般的邏輯,幫品牌找到新的商品支線,更能順應不同的市場現況。

3. 完成2020年品牌母親節、父親節、七夕情人節、聖誕節企劃

疫情稍稍穩定之後,市場還是會恢復的,請為年底前的企劃都提做好準備,尤其是每年到了11月底才開始煩惱聖誕節的話,今年的企劃都可以早早開始安排、製作新品、拍照、寫文案,就不會像往年那麼匆忙趕工了!

4. 開發新的形象商品

「興趣變副業!打造自己的手作品牌」這個課程中我有提供每一位學員協助批改作業的課後輔導,作業是品牌的「一頁企劃書」,我發現大部分的人對於「形象商品」(課程第6單元) 還沒有非常熟悉,要記得,品牌的形象商品不一定是熱賣商品,是我到一家小店,沒有看到品牌名稱也一看就知道是XXX品牌的作品。讓品牌商品有一定的辨識度,不用看名牌(商品上的logo)也知道是哪個品牌的作品。重點在辨識度,不是讓每個人一看都知道(變有名),而是看過的人會記得、會再認出來。如果這段時間有比較空閒的話,試試看再開發一個形象商品的系列吧!

5. 趁這個時間學習,累積品牌潛力

看書、電子書、線上課程、線上文章,都是很適合現在的學習方式。以興趣為出發點,可以找到不同的機會點,也許可以當作新的商品開發靈感。以學習能力為出發點,可以針對自己比較弱的地方到處找資源學習。這些都將成為品牌最有潛力的那一塊。

6. 嘗試開發課程

不把雞蛋放同一個籃子裡,如果品牌沒有嘗試開發過「課程」,不妨也可以思考看看!不是老師才能教課,只要是任何有價值的經驗都可以轉變為課程分享給大家,對我來說「購買品牌商品」和「上課了解品牌專業」是不同類型的人,像是我不太會買昂貴的包包,但會為了學習自己做報名可能要好幾千元的皮革包包課程。

7. 寫寫品牌2021年度的新計劃

2020被突如其來的疫情打歪了,沒關係!先把眼光放到明年,嘗試寫寫明年的新計劃,今年會成為「準備」的一年。都待在家也可以跟家人聊聊、跟朋友視訊聊,天馬行空討論明年的事,想想未來的事情可以幫助舒緩現在的緊張情緒。那些寫下來、說在口中的未來,都很有機會被未來的自己實現。

8. 免費分享有價值的資源

當你不知道還能為品牌做什麼了,試試看這個神奇的方法,當你願意分享有價值的資源,會自然而然提升自己和品牌的價值,帶來意想不到的回饋!例如分享文章、協助別人做些什麼、把自己的一部份專業拍成教學影片,都是可以嘗試的方式。

9. 為「品牌儲備資金」做規劃

如果突然6個月沒有收入,你有預備金嗎?不管是品牌、公司、個人,尤其小資的創業,最好至少要預備6個月的基本開支,當然還有自己或家庭的生活費,這部分可以自己訂出金額以後,為這筆資金的儲蓄做好規劃,以避免下一次的突發狀況會讓品牌措手不及。

10. 為自己找到新的能量

誰說品牌一定要一直往前衝刺呢?也許這也是個可以休息的空檔,把心思回到自己身上。學想學的東西,跟事業沒關聯也沒關係;把計劃通通延後,認真的打電動追劇也沒關係;把自己放空,像把海綿擠乾一樣把腦袋清空也沒關係,休息夠了,海綿又會自然吸收所有需要的,變得飽滿,足以面對下一個挑戰!

|品牌說明書|專欄作者 譯蓁
覺得不用人人都創業,畢竟不一定適合每個人。但是非常希望在乎的人都擁有自己的事業,那就可以一起很自由。相信只要跟著作業,任何人,總有一天都會走到想去的地方。

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